Diposting pada: 27 Januari 2022, 12:23h.

Terakhir diperbarui pada: 26 Januari 2022, 03:46h.

Operator taruhan olahraga di Amerika Serikat memainkan peran penting dalam NFL mencapai rekor pendapatan sponsor pada tahun 2021.

taruhan olahraga kasino pendapatan sponsor NFLDJ Marshmello tampil di babak pertama di dalam Allegiant Stadium November lalu selama pertandingan kandang Las Vegas Raiders. NFL memungkinkan perusahaan taruhan olahraga dan kasino untuk mencapai sponsor dengan liga terbayar besar pada tahun 2021. (Gambar: Wynn Resorts)

Data yang dikumpulkan oleh IEG, sebuah konsultan global dalam strategi kemitraan dan evaluasi efektivitas, merilis temuan sponsor NFL 2021 minggu ini. Laporan tersebut merinci tahun bersejarah bagi liga sepak bola profesional.

IEG mengatakan NFL menerima $1,8 miliar uang sponsor, melonjak 12 persen dari tahun 2020. Industri game – khususnya taruhan olahraga – sangat berkontribusi.

Tinjauan tersebut merangkum bahwa perusahaan teknologi menyumbang bagian terbesar dari pengeluaran sponsor NFL tahun lalu. Verizon dan Microsoft, misalnya, memiliki kesepakatan dengan liga masing-masing senilai $300 juta dan $100 juta per tahun.

Tapi setelah raksasa teknologi, kasino dan perusahaan iGaming interaktif menyumbang dolar sponsor NFL terbesar kedua. 2021 adalah tahun pertama industri game diizinkan untuk bermitra dengan liga.

Pendapatan sponsor bukanlah pendapatan iklan. Sebaliknya, $1,8 miliar mewakili jumlah total yang dihabiskan bisnis seperti DraftKings dan FanDuel untuk membeli hak bermitra dengan NFL. CNBC melaporkan bahwa NFL memiliki tingkat kemitraan tahunan minimum $10 juta per tahun.

Empat Besar Taruhan Olahraga

Caesars Sportsbook, DraftKings, dan FanDuel adalah tiga pengiklan besar dan sponsor NFL. Sebagai bagian dari penunjukan mitra taruhan olahraga resmi mereka, ketiganya tahun lalu berkomitmen untuk mengarahkan $ 1 miliar ke NFL selama periode tiga tahun.

Itu setara dengan kira-kira $333,3 juta per tahun, atau $111,1 juta per sportsbook. Sebagai gantinya, tiga raksasa taruhan olahraga dapat menggunakan logo NFL dan lencana tim mana pun di platform dan materi pemasaran mereka.

Entitas game keempat — Genius Sports — bertanggung jawab atas sekitar $ 120 juta per tahun dalam pendapatan sponsor NFL. Genius Sports dan NFL mencapai kesepakatan pada bulan April 2021 yang memberikan hak distribusi eksklusif perusahaan teknologi taruhan olahraga ke aliran statistik play-by-play resmi liga secara real-time.

Game Akhirnya Disambut

NFL menjaga jarak – yang besar pada saat itu – dari taruhan olahraga selama beberapa dekade, hingga Mahkamah Agung mencabut larangan federal pada perjudian semacam itu di mana-mana kecuali Nevada pada tahun 2018. Sejak keputusan penting itu, NFL terus mengurangi penentangannya terhadap taruhan pada permainannya.

Melihat peluang untuk meningkatkan minat dan peringkat televisi, serta antusiasme yang tak terbantahkan seputar pasar taruhan olahraga negara yang terus berkembang, NFL Agustus lalu mengumumkan akan mengizinkan iklan buku olahraga terbatas selama siaran nasional.

Keputusan NFL memungkinkan tiga mitra taruhan olahraga resminya – Caesars Sportsbook, DraftKings, dan FanDuel – untuk membeli iklan TV. BetMGM, PointsBet, Fox Bet, dan WynnBet kemudian disambut oleh liga.

Bersamaan dengan pembelian media televisi, NFL menandatangani tim dan stadion dengan kesepakatan sponsorship dengan perusahaan game dan taruhan olahraga.

Pembukaan kategori kemitraan resmi baru telah memberikan NFL kesempatan untuk membawa pendapatan sponsor tambahan untuk olahraga, ” kata Direktur Pelaksana Global IEG Peter Laatz.